疫情给湖北宜昌旅游业带来不小困难——策划者的决计没有变

泉源：经济日报

新冠肺炎疫情给不少行业带来极重打击，旅游业首当其冲。作为屈原昭君故乡、天下水电名城的湖北省宜昌市，文明旅游是城乡提高的“金自荐纸片”，也是百姓增收致富的“金饭碗”。数据体现，明朗假期，宜昌市共接待游客143.02万人次，同比增长9.30%；完成旅游收入9.93亿元，同比增长5.75%。

面临疫情防控常态化，宜昌文旅一方面持续抓实疫情防控，另一方面积极危中寻机、积极破局。

门票不火了怎样办

在枝江市同心花海景区，晚樱迎风摇曳，月季含苞待放。

“这里照相太标致啦！门票只需19.9元，划得来！”宜昌市民王阿姨正照相怀念。

同心花海景区是一家以花卉游赏为主的3A级景区，卖门票一度是该景区的主要收入。2019年，景区的门票收入到达980万元。

“我以为我们景区会不休靠着卖门票火下去，没想到一场疫情改动了统统。”4月12日，同心花海景区卖力人王玉梅追念起2020年的春天，不由得皱眉。“2020年3月初，我们满园的樱花、郁金香正怒放，但是景区却空无一人。”看到冷清的景区，王玉梅大哭了一场。

王玉梅心急如焚的时分，枝江市当局为王玉梅灵识了农产物配送通道，勉励她把园区的鲜花贩卖给市民，缓解景区无收入的困难。“我事先以为像抓到了一根救命稻草。”王玉梅倡导员工把郁金香、月季等鲜花举行分装，在枝江、宜昌城区举行配送贩卖。“我们的鲜花很受居家封控的市民接待，这也掀开了我的思绪：疫情时期，景区的提高必需冲破门票依托，寻觅门票收入之外的创收增长点。”

单纯的赏花本身就存在产物单一、同质化严峻等成绩，招致景区抗风险才能弱。“把花卉做成产业，我们的景区才会强壮。”疫情的打击，让王玉梅刚强了本人的想法。2020年4月，王玉梅开头动手花卉基地建立。选育劣种、学习武艺、改良土壤……从最开头的几个大棚，到如今100余亩的花卉基地，王玉梅的“花圃”品种越来越丰厚，品格越来越优秀，“客岁，我们景区开头承接都市建立、公园等花卉工程，仅这一项收入超1000万元，超过门票收入近4倍”。

别的，王玉梅还注意花文明的开发转达。景区举行了樱花文明节、草坪音乐会、文明墟市等活动，约请旗袍社团、汉服社团、音乐家协会比及景区打卡扮演，网聚景区人气。同心花海景区打造了以花卉文明为主的课程，创办研学基地、花艺讲堂，将游客范围拓展到武汉、荆州、台湾等地。

“疫情给景区带来了曲折，也带来了机会，倒逼我们思索提超过路。”王玉梅说，履历自我阵痛，才干涅槃重生，“深化发掘花卉文明，积极做大做强花卉产业，是我们景区正在积极的目标和朝向”。

旅店不热了出啥招

“带小孩来乡村呼吸新颖氛围，又能体验摘茶，还能买点手作茶回去，一举三得！”眼下正是春茶采摘季候，在宜昌市远安县洋坪镇百井村茶园内，市民张密斯带着一家人前来体验茶叶采摘，夜晚入住宁静顶丛林度假旅店，第二天动身前往城区。

“疫情让我们的旅店策划十分困难，农旅交融提高给我们带来了转机。”宁静顶丛林度假旅店卖力人宋炜说，酒东家打高端康养，2021年正式业务，半年内接待游客4.25万人次，完成贩卖收入320万元。

本年以来，受疫情影响，旅店的外地游客数目渐渐变小，旅游热度持续低落，旅店策划显现疲态、提高放缓，单一的旅行、留宿旅游策划形式弊端渐渐显现。

“针对这一情况，我们在旅店地点的百井村周边大力提高茶产业，高标准打造‘种苗繁育基地+生态茶园基地+茶叶加工基地’的茶叶产业全链条。”洋坪镇党委副书记金昕说，依托宁静顶丛林度假旅店区位上风，为茶产业提高富裕“引流”，拓展“茶叶+旅游+康养”的茶旅交融提高新业态。

洋坪镇先后在百井村及周边村建立120亩茶叶育苗基地，培植鄂茶10号、郁金香等多个优秀品种，引进黄茶品种，实行茶叶基地品改方案，建成黄茶茶园630亩、绿茶茶园450亩以及1300平方米茶叶加工场。“现在，百井村茶园可动员周边200多名老百姓事情，整年完成贩卖收入1000万元，好效推进了场合经济提高与乡村复兴。”金昕说。

与此同时，百井村还将茶园景观、茶事体验和茶产物融入百井村极品旅游线路和度假旅店旅游产物。如今，既有冲着百井茶叶来的游客，也有冲着度假旅店来的游客。“本年以来，到村游客数目、消耗额持续提升，基本规复到客岁同期水准。”金昕先容，经过推进产业链条好效延伸，百井村和度假旅店之间构成了以“旅”兴“茶”、以“茶”促“旅”的良性循环提高格式。

“旅游业作为开放性、关联性、互补性水平极高的产业，正处于从满意旅行休闲为主的需求功效，渐渐进入地区和产业联动互利共赢提高需求的新阶段。”宜昌市文明和旅游局副局长肖发喜先容，农旅、文旅、体旅等“产业联动、跨界混搭”的交融提高形式，成为疫情之下文旅业脱困的一定选择。

为进一步加强地区和产业间的互助，克制地区、产业、交通等停滞，寻求地区间资源和产物等方面上风互补，客岁以来，宜昌积极推进建立“宜荆荆恩”都市群文旅产业一体化提高同盟，团结刊行“宜荆荆恩”都市群文旅惠民卡，推进鄂湘赣旅游一卡通刊行，完成地区内、跨地区文明旅游资源共享互认互通互用，促进文旅产业消耗晋级。

出不了远门能去哪

“带娃打卡渴望已久的房车露营，来一场草坪音乐会，以为‘诗与远方’的小优美。”4月9日，宜昌市民印密斯在微信伙伴圈发文，并配上三峡国际房车露营基地的小视频，度过休闲而愉悦的周末光阴。

受疫情影响，市民难以走向“远方”，但更巴望以为大天然带来的自在感，以距离近、时间短、随心性、慢体验为特点的“微旅游”寂静崛起。

“团结年轻人寻求自在的天性举行草坪露营音乐会，既能顺应市场、带来客流，也能让游客沉溺式体验，博得口碑。”宜昌交旅团体营销中央办理职员吴鹏说。为积极推进宜昌旅游市场清醒，好效兴奋宜昌旅游消耗升温，3月尾，宜昌文旅部分推出“畅享三峡 乐游宜昌”旅游消耗惠民系列活动，倡导全市44家景区展开“湖北人半价游宜昌”活动，操持“湖北人游湖北”“宜荆荆恩串门游”“宜昌人春游赏花踏青游”等主题营销活动。

“半价游活动推出后，景区人气规复得比料想中更快。”夷陵区蓝之美童梦小镇景区总司理韩庆全说，景区创新举行“梦里新疆”地区文明体验展现主题活动，让市民在家门口就能沉溺式体验远方的壮丽山河，游客热情低落。

蓝之美童梦小镇是宜昌市首家以亲子伴随为理念的综合型游乐园区，2019年9月正式业务，开业仅数月便蒙受疫情打击。履历了业务之初每周末客流量5000人次，到游客锐减、闭园休业，再到如今规复到每周末客流量3000人次。“游客至上、创新头脑。”韩庆全给出“解题破局”紧张词，明朗假期，这里的日均客流量达6000人次。

童梦小镇先后投资3000万元提档晋级陈列办法装备，更新增设了专业卡丁车赛道等一批游乐项目。本年3月，童梦小镇再创新推出“童梦脚印”系列活动，将中国各具特征的地域风范、民俗文明、汗青传统等搬进园区，举行周期性、体系性、科技性展现，让当地孩子不出市便能畅游中国。

本年年初，北京冬奥会的“冰雪风”也刮到了童梦小镇。现在，景区投资2亿元打造的童梦冰雪天下、室内滑雪场等冰雪项目已完成方案计划，5月份即将开工建立。“游乐项目更多，游客体验将更为丰厚。”韩庆全说。

除了景区让利晋级外，旅游社也使出浑身解数吸引客源。“我们推出了‘景+酒’‘景+酒+餐’等打包形式，价格大幅低落。”顺达国际旅游社总司理朱光英说，如今旅游企业都抱团采暖，“像三峡人家等景区给旅游社的结算价格比以往要低很多，我们也让利于民，让游客享用到愈加实惠的价格”。

与此同时，宜昌还安身都市品牌宣传和塑造，创新宣传情势和途径，买通宜昌与举国的流量通道，进一步提升宜昌文明和旅游的着名度和影响力。

从旅游全行业到场的“导游线上说宜昌”视频大赛到线上推介“康健游”“康养游”线路的“山河无恙 喜游宜昌”“周末去哪儿嗨”转达活动；从带领网友“云到场”的“5G赋能云游宜昌”24小时慢直播、“宜马线上跑”活动，到“云上端午”举世创意大赛、“斗鱼主播游宜昌”直播打卡、“来宜昌追国潮”湖北网络大V非遗旅游体验等网络宣传活动……近百场创意展现，将关在门内的宜昌颜色一览不余。

“固然疫情给我们的策划带来了不小的困难，但是宜昌的文旅资源、营商情况和当局的体贴支持，让我对宜昌的文旅市场充溢决计。”本年，在宜昌市猇亭区策划民宿旅店的老板周鹏程投入了300余万元，方案在织布街船埠建一家染织文明艺术馆。“练好内功才干捉住市场，我信赖投入终会有报答。” （经济日报记者 柳 洁 董庆森）